Hoe de uitschakeling van het Nederlands elftal het online vakantiegedrag van Nederlanders binnen enkele uren veranderde
Samenvatting
Een grote sportteleurstelling lijkt voor veel Nederlanders het startsein te zijn om zich op iets leukers te richten: de zomervakantie.
Reiskriebels.nl analyseerde duizenden zoekopdrachten en doorkliks naar Nederlandse reisorganisaties in de eerste 24 uur na de uitschakeling van Oranje op het WK.
Hoewel het Nederlandse elftal het toernooi moest verlaten, gebeurde er online juist iets opvallends. Vrijwel direct na het laatste fluitsignaal nam de belangstelling voor last-minute vakanties duidelijk toe. Vooral vakanties met vertrek op korte termijn werden aanzienlijk vaker bekeken.
Ook de populairste bestemmingen veranderden. Zonbestemmingen als Turkije, Griekenland en Spanje kregen een duidelijke impuls, terwijl ook all-inclusive vakanties en resorts voor gezinnen vaker werden bekeken.
Het onderzoek laat zien dat grote sportevenementen niet alleen invloed hebben op televisiekijkers, maar ook op het online koop- en zoekgedrag van consumenten.
Waarom onderzocht Reiskriebels dit?
Iedere zomer ziet Reiskriebels.nl miljoenen zoekopdrachten en doorkliks naar vakanties. Daardoor ontstaat een uniek beeld van het vakantiegedrag van Nederlanders. Tijdens grote gebeurtenissen, zoals hittegolven, stakingen op luchthavens of internationale sporttoernooien, verandert dat gedrag vaak onverwacht.
Het WK voetbal vormt daarvoor een interessante testcase. Veel Nederlanders volgen het Nederlands elftal intensief. De vraag is daarom logisch:
Heeft een uitschakeling op een groot voetbaltoernooi invloed op het moment waarop Nederlanders hun vakantie kiezen?
Om die vraag te beantwoorden analyseerde Reiskriebels.nl het zoek- en klikgedrag in de eerste 24 uur na de uitschakeling.
Direct na het laatste fluitsignaal verandert het zoekgedrag
De eerste opvallende ontwikkeling is de snelheid waarmee Nederlanders overschakelen van voetbal naar vakantie.
Gemiddelde donderdag versus dag van uitschakeling
Opvallend is dat de eerste afwijking vrijwel direct zichtbaar wordt. Binnen enkele uren ontstaat een duidelijke stijging ten opzichte van een normale donderdag.
De volgende ochtend volgt een tweede piek. Dat wijst erop dat veel Nederlanders de wedstrijd afkijken, gaan slapen en de volgende ochtend actief op zoek gaan naar een vakantie.
Nederlanders willen vooral sneller vertrekken
Misschien wel de interessantste conclusie uit het onderzoek is dat Nederlanders niet per se méér vakanties zoeken.
Ze zoeken vooral vakanties die snel vertrekken. Vakanties die pas over zes of acht weken beginnen, laten nauwelijks afwijkingen zien.
De grootste stijging zit juist bij vertrek binnen één of twee weken. Dat kan erop wijzen dat consumenten na een emotioneel moment sneller geneigd zijn een spontane beslissing te nemen.
Vertrektermijn
| Vertrek | Groei |
|---|---|
| Binnen 7 dagen | +71% |
| Binnen 14 dagen | +47% |
| Binnen 21 dagen | +29% |
| Meer dan 30 dagen | -18% |
De zon wint
Niet iedere bestemming profiteert evenveel, vooral zonnige bestemmingen trekken de aandacht: Turkije, Griekenland en Spanje behoren opnieuw tot de populairste keuzes.
Dat past bij het profiel van een last-minute boeker: relatief korte vliegtijd, veel beschikbaarheid en een goede prijs-kwaliteitverhouding.
Grootste stijgers
| Bestemming | Groei |
|---|---|
| Turkije | +68% |
| Griekenland | +61% |
| Spanje | +56% |
| Egypte | +44% |
| Portugal | +39% |
| Italie | +34% |
| Kroatie | +31% |
| Cyprus | +28% |
| Malta | +24% |
| Bulgarije | +23% |
Welke vakanties winnen?
Niet alleen bestemmingen veranderen. Ook het type vakantie verandert. All-inclusive vakanties stijgen relatief sterker dan stedentrips. Dat is logisch. Na een intensief sporttoernooi kiezen veel mensen eerder voor ontspanning dan voor een druk programma.
Type vakantie
| Type | Groei |
|---|---|
| All Inclusive | +205% |
| Adults Only | +145% |
| Luxe resorts | +86% |
| Zonvakantie | +85% |
| Stedentrips | +39% |
| Campings | +15% |
Nederlanders grijpen naar hun smartphone
Vrijwel de volledige groei komt van mobiele bezoekers, wat niet verrassend is: voetbalwedstrijden worden vaak gekeken terwijl de smartphone binnen handbereik ligt.
Na afloop wordt diezelfde telefoon gebruikt om inspiratie op te doen voor de zomervakantie.
Welke provincies zoeken het meest?
Wanneer het verkeer geografisch wordt bekeken, ontstaan interessante verschillen. Vooral de provincies Noord-en Zuid-Holland waren verantwoordelijk voor de grootste stijgingen in zoekgedrag, met respectievelijk 52% en 47%.
| Provincie | Groei |
|---|---|
| Noord-Holland | +52% |
| Zuid-Holland | +47% |
| Noord-Brabant | +39% |
| Utrecht | +33% |
| Gelderland | +28% |
| Limburg | +21% |
Welke luchthavens profiteren?
Ook het vertrekpunt verandert. Wanneer Nederlanders snel willen vertrekken, kiezen ze vaak voor de luchthaven die het meeste aanbod heeft.
| Luchthaven | Groei |
|---|---|
| Schiphol | +48% |
| Eindhoven | +16% |
| Rotterdam | +12% |
| Maastricht | +6% |
Waarom gebeurt dit?
Gedragseconomen spreken al jaren over het fenomeen “attention shift”: tijdens een groot sportevenement ligt de volledige aandacht op het toernooi. Niet-urgente beslissingen, zoals het boeken van een vakantie, worden uitgesteld.
Zodra het toernooi voor Oranje eindigt, verschuift die aandacht vrijwel onmiddellijk naar andere plannen voor de zomer.
De combinatie van emotie, beschikbare vrije tijd en het besef dat de zomervakantie dichtbij komt, kan leiden tot een tijdelijke piek in zoek- en klikgedrag.
Het is belangrijk om te benadrukken dat dit onderzoek geen direct oorzakelijk verband bewijst. Wel laat het een duidelijke samenloop zien tussen de uitschakeling van Oranje en een opvallende verandering in het online vakantiegedrag.
Wat betekent dit voor de reisbranche?
Voor reisorganisaties en vergelijkingssites zijn dit soort momenten relevant. Marketingcampagnes, nieuwsbrieven of socialmedia-uitingen die inspelen op een grote sportgebeurtenis kunnen juist in de uren daarna extra effectief zijn. Ook reisaanbieders kunnen hun voorraad en aanbiedingen afstemmen op zulke piekmomenten.
Voor consumenten betekent het dat populaire last-minutes na zo’n piek sneller kunnen uitverkopen of in prijs stijgen.
Onderzoeksverantwoording
Dit onderzoek is uitgevoerd door Reiskriebels.nl op basis van geanonimiseerde zoek- en klikgegevens van bezoekers.
De analyse vergelijkt de eerste 24 uur na de uitschakeling van het Nederlands elftal met het gemiddelde van vergelijkbare weekdagen in de voorgaande weken.
De analyse omvat onder andere:
- totaal aantal bezoekers;
- zoekopdrachten;
- doorkliks naar reisorganisaties;
- bestemmingen;
- type vakantie;
- vertrekperiode;
- apparaat (mobiel, desktop, tablet);
- tijdstip van de zoekopdracht.
Alle gegevens zijn geanonimiseerd en geanalyseerd op geaggregeerd niveau.
">